21 июня в Каннах был объявлен рейтинг BrandZ Most Valuable Global Brands 2021. Всего в рейтинг вошли 18 китайских брендов, включая Tencent, Huawei и Haier.
Haier, единственный в мире бренд экосистемы Интернета вещей, находится в рейтинге три года подряд, при этом стоимость его бренда улучшилась на 41% по сравнению с предыдущим годом.
Рейтинг, выпущенный Kantar, всемирно известным аналитическим и консалтинговым агентством, сочетает в себе тщательный финансовый анализ с обширным исследованием активов брендов и количественно оценивает вклад брендов в финансовые показатели предприятий.
Компания опросила более 4 миллионов потребителей на 51 рынке по всему миру и включает 18 000 брендов. Этот рейтинг, получивший признание в кругах брендов как «Оскар», является единственным в мире рейтингом ценности бренда, который учитывает мнения потребителей.
Три года подряд и единственная в мире – таковы результаты Haier в рейтинге BrandZ «Самые ценные мировые бренды 2021 года».
Как компания, которая составляла рейтинг более одного раза, Haier открыла совершенно новый путь развития в эпоху Интернета вещей и разработала новую парадигму бренда, которая поощряет совместное творчество между брендами, пользователями и партнерами для предоставления неограниченных возможностей. и постоянно повторяющийся интегрированный ценностный опыт, таким образом, в конечном итоге создавая пользователей на всю жизнь, достигая многостороннего симбиоза между партнерами по экосистеме, а также создавая и передавая большую ценность для общества в целом.
Об этом нововведении BrandZ сказал:
Во время пандемии COVID-19 люди больше, чем когда-либо, ощущают связь между жизненными сценами и брендами и ценность совместного творчества. В прошлом году бренд Haier экосистемы Интернета вещей увеличил стоимость бренда на 41% и поднялся на 3 позиции до 65 места.
Haier создала первый в мире бренд экосистемы в 2018 году, а в 2019 году Haier официально запустила этап стратегии бренда экосистемы. С тех пор Haier не только открыл новые пути для брендов экосистемы в мире, но и возглавил исследование путей развития в эпоху Интернета вещей.
Руководствуясь моделью Rendanheyi, Haier превратилась в открытую экосистему Интернета вещей.
Благодаря развитию трехуровневой системы брендов, а именно высококлассных брендов (включая Casarte и другие бренды), сценария бренда THREE-WINGED BIRD и бренда экосистемы COSMOPlat, Haier построила экосистему Интернета вещей, охватывающую одежду, продукты питания, жилье и т. Д. развлечения, здравоохранение и образование, основанные на потребностях пользователей во всем мире.
Дорин Ван, президент Kantar в Большом Китае и председатель Kantar BrandZ Global, отметила:
Экосистемные бренды – это будущее развития бренда. Haier, будучи первым и единственным брендом экосистемы Интернета вещей в рейтинге, возглавляет направление и прогресс в развитии глобальных брендов.